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他創造了“史上最糟設計”,但全世界七分之一的人都離不開它

作者:外灘君
2019-11-04

文章轉自公眾號:外灘時尚   微信ID:bund-style

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他創造了近十年來

最具爭議的數字產品設計

但仍被認為是硅谷傳奇

站在有著“世界中心”之稱的澀谷十字路口,伊恩·斯珀特用手機拍下一張東京街頭夜景,發出了這樣的感嘆:
“人類體驗宇宙的重要途徑之一就是視覺——你口袋里的智能手機,可以隨時捕捉你看到的畫面,把他發送到世界各地,這個體驗,仿佛把你瞬間傳送到地球的另一端。” 電子設備的發展時間相當短,但它的力量卻是無可比擬的。



不是每個人都知道伊恩·斯珀特,但是世界上超過七分之一的人使用過他設計的產品。 作為數字產品設計師,伊恩在硅谷頗有傳奇色彩。1998年畢業于漢普郡學院,先后在Community Connect和R / GA兩家設計大廠擔任高管,還與Foursquare、YouTube等知名公司合作,擔任創意總監。 但最令伊恩·斯珀特聲名大噪的,是從2015年開始,他成為了知名社交軟件Instagram的設計主管。我們現在看到的Instagram,正是由他帶領設計團隊一手打造的。


就在不久前,Netflix上線了一部名為《抽象:設計的藝術》的系列紀錄片第二季。第一季在2017年開播,通過采訪多位設計大神,用深入淺出的描述解釋設計的哲學,獲得觀眾好評,在中國也創下豆瓣9.4的超高分。 第二季講述的設計故事涵蓋了藝術設計、環保建筑設計、服裝設計、數字產品設計、字體設計等等。在數字產品設計的部分,為大家答疑解惑的人正是這位伊恩·斯珀特。

01化繁為簡有多難?


你還記得曾經的Instagram圖標是什么樣的嗎?
從2010年誕生開始,這個寶麗來相機的卡通形象就已經存在。2012年被臉書收購后,Instagram一度登上蘋果商店下載榜第一名,注冊人數突破1億次(現在這個數字已經超過了10億),這個Logo也逐漸深入人心。



2015年4月加入Instagram時,伊恩·斯珀特很快進入了高強度的工作狀態——兩年前蘋果推出了iOS 7系統,正式開啟了“扁平化”風潮,所有的App圖標,一夜之間都變成了更簡潔、更抽象的二維線條,Instagram則始終在原地踏步。 “我一開始的反應也是‘不要變’,但我們同時也意識到了Instagram已經從原來那個純粹圖片分享的小軟件開始進化,是時候發出‘改變即將到來’的信號了。” 下定決心后,伊恩開始帶領團隊著手變革,他的兩個任務分別是重新設計App讓Instagram看上去更現代,以及設計一個全新的Logo。


設計新Logo的過程非常有意思,伊恩把所有員工關在一個房間里,讓大家在10秒鐘里憑記憶畫出Instagram現有Logo的樣子。 原本元素豐富的寶麗來圖標,在每個人的大腦里被不斷簡化。大家都畫出了正方形的相機和圓形的鏡頭,但在其余細節上,每個人的記憶都不甚相同。有人只記得機身正面的線條,有人只記得取景器的小方塊,但最能引起共鳴的記憶點,是老Logo機身左上方那一小塊彩虹。 這就是伊恩要的答案。


然后就是繁復的設計、修改、推翻、備選的過程,在上百種設計方案中,伊恩最終選擇了現在我們看到的這一個。


他用抽象線條保留了寶麗來相機的機身和鏡頭的形狀,用一個白點留住了取景器,至于彩虹,他把所有顏色融在了一起,用漸變的底色鋪在了白線條下面。

02“史上最差數字產品設計”


理所當然的,這個新Logo在2016年推出后,被網民罵慘了。 “為什么要改成這樣?太丑了!“你對Instagram做了什么?“東西沒壞就不該去修它,Instagram不懂這個道理嗎?連廣告周刊(《ADWEEK》)這樣的行業媒體,都稱“這是有史以來最糟糕的設計決策”。 伊恩·斯珀特事后回憶道:“我只記得那天晚上,我躲在一個黑暗的會議室里,拿著一瓶龍舌蘭。” 好在伊恩對自己的設計充滿信心,“全世界都覺得是這樣,但你的直覺告訴你,應該相信自己。”



在創立之初,Instagram只是一個為用戶提供圖片編輯與分享的工具。但到了2016年,它已經有了新的定位,成為了一個以用戶興趣為主導的多元化社區。 伊恩和團隊在用戶界面上花了許多心思,把所有原來的按鈕都改成更簡潔的風格,取消了下劃翻頁改成無限下劃,伊恩還加入了最新設計的“故事”功能,類似的視頻分享功能現在已經被全世界的社交軟件廣泛模仿。


在2019年回頭看去,Instagram創始人之一凱文·西斯特羅姆說:“你能想象今天的Instagram是別的樣子嗎?當時大家都在談論著變化的好壞,但就在這短短幾年里,它從3億用戶發展到了11億用戶,這是伊恩工作成果的最好證明。”

03“所有細節都讓我好奇“

今年8月,伊恩·斯珀特正式辭去了Instagram設計主管一職,轉而任職Instagram日本分公司負責人,舉家搬到東京居住。



“我小時候不常旅行,直到我開始設計生涯,要去世界各地不同的地方,我開始吸收不同的觀點,倫敦的薯片是什么味道,日本的井蓋是什么樣子。”伊恩說,作為設計師,他尤其想知道世界其他地方的人會如何處理這些細節,這能帶給他無數啟發。


以Instagram本身為例,同樣是年輕用戶,日本和美國年輕人的使用方式就大不一樣。
美國青少年瘋狂熱愛手機自拍,而日本年輕人則喜歡用后置攝像頭拍攝,鏡頭中呈現的是不同的文化背景,連分享方式和評論、點贊的細節都有所不同。


伊恩認為相比美國,日本文化更高深,所有細節都能讓自己產生好奇心,一切都考慮得很周到。
“你看見的、聽見的、聞到的、身體感知到的……它們流經我的身體,給我更大的呼吸空間,當我回到我所要面對的問題時,我就能用不同的視角來看待它。”


-END-





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